AUTUMN赏一轮明月
传统的中秋节将至，节日氛围日浓厚起来，爱吃月饼的小音注意到，月饼的跨界、创新，从馅料到包装，每年都给人十足的新奇感。

01“博物馆系”月饼

受今年文创类IP的影响，不少博物馆跨界联盟，在市场推出了“博物馆系”月饼，今年的月饼比往年更出圈。月饼与博物馆联合，代表着文创类不断打破IP联名的界限。

国潮月饼的包装多用艺术字和手绘，还常和传统IP联名。比如，广州博物馆和中国大饭店联合打造的“消失的月饼”，还原了广博馆藏《制中秋饼材料斤两食谱》中五种口味的月饼：凤凰月、腊肠月、烧鸡月、西施醉月和豆蓉月。

醉翁之意不在酒，小音发现，基于月饼茶点类与IP联名，让品牌方既传达博物馆的文化底蕴， 给大众带来了更加轻松的氛围，让可爱、有趣的包装更有市场吸引力。月饼与博物馆联合，代表着文创类不断打破IP联名的界限。02哈根达斯“卢浮映月”小音走访线下店发现，哈根达斯与卢浮宫博物馆的联名款“卢浮映月”冰淇淋月饼礼盒，哈根达斯深入中国本土文化探索,创新推出了受中国消费者喜爱的月饼冰淇淋,至今已经二十余年,也已成为消费者心目中彰显高端品味的象征。

一直与艺术经典保持联系的哈根达斯,在致力于品质创新的同时,也竭力为消费者提供更好的文化享受。在“卢浮奇妙夜”月饼发布会之后,哈根达斯还将携手天猫超级品牌日,将哈根达斯的线下门店打造成卢浮宫主题的迷你博物馆。

哈根达斯坚信,在追逐卓越与创新的追求中,哈根达斯将卢浮宫和艺术品变成人们日常生活中可以接触到的东西,从中秋送月饼,到中秋送一份心意满满的艺术之礼。03喜茶&Seesaw“偷颗月亮送给你” 前日，小音买奶茶发现喜茶饼家联合咖啡品牌Seesaw推出了 “偷颗月亮送给你”中秋联名礼盒。此次是联名礼盒在延续喜茶饼家经典口味月饼的基础上，以月饼形式复刻饮品，推出了金凤芝芝流心月饼、芋泥莲蓉蛋黄月饼，以及结合Seesaw咖啡元素的咖啡芝芝流心麻薯月饼、绿妍咖啡流心麻薯月饼等隐藏款口味。

和Seesaw联名的礼盒，为了增加互动感和cp感，喜茶将“偷颗月亮送给你”的主题在外包装设计上加以延展，设定了“互偷月亮”的概念，将灵感注入外包装设计中以图形上的方圆结合、颜色上的简约和谐，以及喜茶和Seesaw特有元素的交相呼应，为消费者带来兼具互动性、包容性的视觉体验。

今年的中秋营销中，月饼与茶饮类品牌方联合博物馆、卢浮宫等IP，不仅让更多消费者了解并喜爱璀璨的古典文化，传承和弘扬中国的优秀文化；同时引导他们进入各自品牌的私域流量池，不断强化消费者黏性。还在继续传承往年视觉呈现的基础上，全新升级出更富美感及富趣味性的国潮包装，展现于包装之上，不仅精美好看，更寓意了成功祥瑞，和合之美，表现出对生活的美好向往。