日前，2019首都文化产业投融资峰会在歌华开元大酒店召开，天音互动携腾讯动漫IP在大会中亮相，为在场企业讲述了天音国漫在新消费领域的战略布局。北京市委宣传部、上海证券交易所、深圳证券交易所和文创、文旅行业的领军企业共聚一堂，共同探讨文化产业的国际化之路。

(天音集团运营副总裁董艺涵)

近年来，《哪吒》、《白蛇缘起》等越来越多优秀国漫相继“出海”，中国动漫的国际化步伐不断加快。随着这些优秀国漫在国际间引发的追捧热潮，国漫在世界舞台上的声音也逐渐响亮。作为国家十二五规划的重点扶持产业，动漫与中国文化产业“走出去”息息相关。在今年的9月5日，天音与腾讯动漫签订了战略合作协议，成为腾讯动漫IP增值战略合作伙伴。在二次元即将步入爆发期的阶段，布局动漫新消费市场无疑是一项具有前瞻性的举措。

　　动漫IP与新消费行业的结合

移动互联网的快速发展为生活消费品行业提供了新的机遇，但随着市场日趋成熟，竞争也变得愈加激烈，诸如流量贵获客难、产品缺乏竞争力、IP合投入产出比低等问题也逐渐显现。“在解决产品同质化的问题上，往往需要许多新的玩法来助推。”天音集团运营副总裁董艺涵在大会上说道。

相关数据统计，2019中国泛二次元用户数达到了3.5亿，2019年全球IP收入约8000亿美元，市场还在不断扩大。未来5到10年，千禧一代后将取代80后成为新的消费主力，国漫伴随着他们的成长，在消费决策中扮演着极其重要的角色。品客薯片推出《一人之下》联名包装款，销量达4000万罐。美年达跨界《狐妖小红娘》，合作6款不同口味美年达汽水和IP周边，汽水销量超过3亿瓶，动漫IP与消费品的结合，能够帮助企业更加精准地定位人群，提高用户粘性和产品自身的传播能力。

　　新场景，新机遇

近年来新的动漫消费场景不断涌现，前不久,《狐妖小红娘》手游宣布与云南5A级景区玉龙雪山达成合作,在位于玉龙雪山脚下的蓝月谷,打造以“纯爱”为主题的红仙客栈实景体验区;2018年京东《一人之下》联合，周边品类成交环比提升126%、品牌有效环比提升288%;全家Family与《狐妖小红娘》20家全家门店，以《狐妖小红娘》为主题进行包装，推出狐妖周边及礼品卡……

据悉，天音接下来将打通电商、线下、异业合作渠道等多个维度的消费渠道，向合作企业开放衍生品加盟权限、开放周边商城销售渠道入口，基于腾讯强大的文娱生态体系以及天音自身深厚的内容运营能力，结合直播、社交分销的玩法以及大数据分析，助力合作企业营销更加精准有效;

董艺涵表示，中小企业是接下来的合作重点，天音还将继续在资源对接、资本对接、项目孵化以及行业峰会等方面加大投入力度，并在定期举办的腾讯动漫合作伙伴征选大会中，为中小企业提供全面的支持和辅导。

来源：环球网