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行业洞察|汉服崛起,IP跨界成破圈路径

202107/08行业报道

“越罗衫袂迎春风玉刻麒麟腰带红

“绣罗衣裳照暮春蹙金孔雀银麒麟

“头上和所有翠为荷叶垂鬓唇

背后何所见珠压腰际隐称身


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.汉服坎坷的复兴之路

 

20031122汉服爱好者王乐天身着自制汉服坦然地行走在郑州最繁华地街道上成为目前报道的中国现代第一位穿“汉服”示众的人然而在人群内漫步穿梭地过程中不解嘲笑与谩骂接踵而至王乐天身穿的汉服不但没有被人认出反而被指为穿汉服的日本人」。

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在新加波媒体报道此事后汉服在国内外受到了大范围的讨论随之中国的汉服爱好者借势掀起汉服复兴地浪潮2003年视为汉服复兴元年

 

在当时国人尚未建立起对汉服文化的完整认知处在初期的汉服“复兴运动”收到的是铺天盖地的负面舆论不少人将汉服视为封建余孽」,还认为穿汉服多为哗众取宠之举

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然而在汉服爱好者的热爱与坚持下他们立志弘扬汉服文化并尝试建立汉服的市场体系2006中国第一家汉服品牌实体店正式成立虽然开店之初销量未见起色但心怀热爱的他们并未轻言放弃

 

2007恰巧正逢电商崛起中国的第一家汉服实体店入驻线上未曾想这年年销售额竟能超过20w

 

由此中国汉服市场便悄然开启


2.汉服跻身“新国潮”Z世代精神文化消费品

 

现今汉服的市场消费群体日益扩大虽作为亚文化消费的分支但汉服市场潜力无限热度持续攀升频繁吸引到资本的目光


根据艾媒咨询发布的2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报道预测2021年汉服爱好者数量规模会达到689.4万人市场规模预计达到101.6亿元

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其中热衷汉服文化成为大部分人购买汉服的首要原因,人群指数高达40.5%紧随其后的便是“高颜值”、“弘扬中国传统文化”、“个性化”,分别占据36.9%33.6%以及33.3%

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汉服近年迎来的“高光期”跻身为“国潮”势力的背后体现的是国家经济文化实力的高速发展以及Z世代消费者强烈的文化自信汉服作为高质量的精神文明消费品加之“高颜值”个性化的潮流特性成为了Z世代年轻消费群体的宝藏穿搭

 

2.汉服破圈IP跨界成路径

 

当下汉服虽属红利赛道但是与“刚需式”品类相较之下汉服仍属于小众市场要实现潜在消费者转化关键在汉服文化的“破圈”

 

艾媒咨询在2021年中国汉服品牌线上发展排行榜单TOP10中指出借助IP跨界联名是汉服市场真正实现产业链发展走向大众消费领域的有效路径

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在市场的验证和探索下IP跨界联名成为汉服品牌十分热衷的破圈方式电视剧游戏乃至国漫成为汉服跨界的常见领域其中汉服品牌与电视剧知否知否的联名销量额甚至突破百万

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