「通感」是洗护用品的营销最爱。浴室、洗手池、阳台和厨房作为四大洗护场景，再加上正在使用产品的代言人，几乎涵盖了洗护行业广告的全部内容。洗护行业因其产品特殊性，在营销中需要将难以体现的「触感」、「嗅觉」和「使用感」转化为具体的功能诉求和产品利益点。
以消费者为中心几乎是所有品牌的座右铭，问题在于：消费者从来不止一个。简单地靠情怀和感情，或许能够留住以前的消费者，但新的消费者尤其是Z世代的年轻人的喜爱就变得非常「迷」了。此外，过度营销，也容易导致「戏」红品牌不红的困境，品牌IP化、年轻化需要更贴切的落地方案。
IP跨界营销提供的是源源不断的营销动力和新一轮的消费刺激。经典品牌最需要的是什么？是在不影响原有品牌形象的基础上，打破经典品牌固有的「老」和「旧」等刻板印象。
在每个熟悉的场景下制造「出圈」效应，为品牌打上专属tag，消费者尚在迟疑的「我买故我在？」马上就能转化为「我已经买了！」的绝对支持。
寻找一个合适的IP，才是成功秘笈所在。天音互动IP资源库覆盖面广，能够精准协助品牌找到那个「她」。一次优秀的IP跨界营销让老树不止开新花，还能结硕果。
通灵妃×容倾城
IP营销同样是新兴品牌触动消费者的种草机。新兴品牌的「新」代表着高可塑性，而「兴」代表着发展前景。IP跨界、联名等营销方式能够帮助新兴品牌迅速「立人设」，向消费者传达清晰而又动感的品牌形象。
《冰雪奇缘2》上映之际，植观洗发水应势推出联名款，洗发水+小夜灯的创意令人立刻种草。
抓住这股IP东风，就能让新品牌直接冲「上天」了。机遇可遇不可求，但是IP的延展性和包容力却可以持续。天音互动运用IP授权及联名，让新品牌在粉丝面前闪亮登场，更能提供数不清的奇思妙想，让新品牌继续元气满满！
猫妖的诱惑×优佳丽
玫瑰精油洗护组合
IP+洗护用品的组合虽然只是IP跨界营销的一个缩影，但洗护用品特有的高曝光率和享受感，让IP跨界营销取得双赢，注定更简单。在每一个最熟悉的家居场景里，IP跨界营销给消费者带来的，是同样的洗护用品，不一样的享受。
天音互动是一站式IP内容营销服务出品方，腾讯动漫IP战略增值合作伙伴。作为卓越的IP授权交易平台，IP资源库覆盖音乐、体育、动漫、游戏、小说等领域，为客户精准匹配IP，提供全链条服务，包括IP授权、创意设计、内容制作、社媒营销、场景营销、渠道销售等，赋能品牌实现年轻化、提升品牌影响力。好IP，找天音！