前言：作为文创「老三样」，手机壳很早就成为了IP衍生产品的选择，在5.5寸的平面内，游戏、动漫、戏剧、音乐……所有你能想到和想不到的文创要素，手机壳都能容纳。然而，「创意」的思维却从来没有局限在一块长方形内。
腾晨科技有限公司
公司创建于2014年，拥有新锐品牌Kothoa，坚持以用户体验为中心，秉承着「创新、时尚、便捷」的产品设计理念，专注于为年轻消费群体提供时尚轻奢精致的手机壳，彰显消费者的青春、个性、时尚，Kothoa坚持品牌原创，公司已拥有多项产品专利。
目前主营腾讯动漫IP授权《猫妖的诱惑》联名款手机壳。「睡醒摸到的第一样东西是什么？」「手机啊？」「是手机壳！」
文创「老三样」手机壳如何焕新？天音互动来助力！腾晨科技有限公司携自有品牌Kothoa与腾讯动漫IP《猫妖的诱惑》达成合作协议，推出IP授权手机壳。让IP再次为手机赋予新的「颜值」。
不一样的赛道里，IP赋能Kothoa——中高端手机壳品牌，在产品和品牌上均实现超前发展。
什么是发展的「不一样的赛道」？手机壳这一品类的前景如何？小音邀请了腾晨科技创始人兼总经理唐红梅女士，为大家带来Kothoa的故事！
品牌之中「焕」定位
做「好」手机壳是腾晨2014年至今的初心。腾晨此前一直从事手机壳出口业务，为客户提供各类手机壳生产服务，将近8年的经验为企业进军国内市场打下了坚实的基础。诚然，与国外大牌合作的方式确实能够让企业迅速积累经验，但长此以往，企业未必能孵化属于自己的品牌IP，在消费升级的浪潮中「失声」，无法向消费者传达理念。没有一个明确的品牌形象，塑造属于企业的IP，企业就总是「站」不到市场面前，也无法向消费者发出有力呼唤。而Kothoa，就是腾晨塑造品牌IP的选择。
Kothoa品牌的创作灵感源于他的创始人唐红梅女士一直坚持Keep the young heart的信念和追求！而这正正彰显了品牌的深远寓意：「年轻的心无关年龄，只要我们有颗热爱生活的心，积极微笑面对每一天，拥抱生活，每一天都是18岁。」「拥有了自己的品牌就像拥有了自己的孩子一样，需要花费很多精力去慢慢培养他，陪伴他的成长。现阶段我们的品牌仍然是处于萌芽阶段，但是我们对时尚行业有自己独特的认知！」唐红梅介绍，Kothoa的「关键词」就是青春、个性和时尚，而她更希望品牌在一个更为「细分」的领域内实现发展。所谓「细分」，则是要重新定义手机壳的市场定位。手机壳既可以是手机的「保护神」，同时也可以是时尚穿搭的「神器」，产品要升级，始终要摆脱原有的功能属性带来的场景限制。唐红梅认为，在Z世代消费者眼中，手机壳已经脱离上述限制，成为穿搭不可或缺的一角，「现在大部分女孩子考虑每天穿什么衣服的时候，也会考虑用什么样的手机壳。」Kothoa正是意识到了这一变化的产物，因此，品牌所传达的理念，正是「时尚的表达」和「青春的宣读」。品牌定位已经「瞄准」，那么消费者从何而来呢？「腾讯动漫IP的受众与我们的品牌是有重合的。」在天音互动的牵线下，Kothoa最终选择了与腾讯动漫S级IP《猫妖的诱惑》联名。Kothoa如今的消费者主要是18-30岁的年轻群体，这与品牌之中的「年轻」吻合，但是如何解读「年轻」和「青春」的含义，唐红梅有属于自己的理解。
图源：Kothoa
「少女心和年龄其实没有关系，我希望不论什么年龄段的群里都可以用上我们时尚青春的Kothoa手机壳，」Kothoa的手机壳设计除了色彩细腻的IP形象外，附有一条方便携带的挂绳，在功能和设计上实现了高度结合，「我希望我们的消费者，用上Kothoa的时候，感受到的就是青春气息带来的好心情，甚至于男生也可以尝试一下我们的蓝色手机壳。」接下来，腾晨会把IP联名手机壳作为Kothoa的专属系列，并为消费者提供更多设计出众、品质过硬和性价比高的精品手机壳。
IP肩上「焕」赛道
如果谈到文创产品，那么手机壳一定会站在第一梯队。此外，手机壳还有另一重特质——定制，喜欢什么样的手机壳，准备好一张设计稿，就能拥有独一无二的专属手机壳。手机壳的实用性保
了「持续热销」，但是，怎样的手机壳，才是市场真正需要的呢？
猫妖的诱惑 X Kothoa
图源：Kothoa 猫妖的诱惑 正版IP授权手机壳
「国内市场的手机壳主要走两类路线。」唐红梅决心推动Kothoa走向市场之前，对手机壳市场做过细致分析，「第一类是无品牌，在产品的设计质量上不够精细，主要是普通的保护。第二类走品牌路线，主要的产品是其他手机配件，并没有专注在这一品类，精品手机壳还是少数。」
Kothoa结合两种路线的优势，主打中高端品质的手机壳，在唐红梅看来，是在走一条「不一样的赛道」，而国漫IP则是品牌在这条赛道上驰骋的快车。
图源：Kothoa旗舰店 抖音官方账号
国漫群体日益壮大，近3亿受众的庞大群体，给了品牌「焕新」的信心。Kothoa也凭借IP联名手机壳成功参展2021 China Joy，虽然此前腾晨已经参与过不少行业展会，但是二次元盛宴还是第一次。
「第一次去我都不知道会发生什么！」唐红梅笑道，「我以为我们新品牌还没人认识，结果我们一过去，好多人过来Kothoa摊位合照！我们也有赠送礼品来回应大家的喜欢。」消费者的反馈是最好的验证，IP能够让文创「老三样」手机壳焕新发展，随之而来的，就是品牌成功「借力」造势。
IP联名拥有一条传统营销模式不可比拟的高效路径，唐红梅认为：「腾讯动漫IP的附着力非常大。对于初创品牌而言，创建一个IP难度大、时间慢，爆款也非常难打造。」品牌与IP联名，就是站在了优秀动漫IP的高度，向不同圈层的消费者发出声音，「焕新」市场的同时，也更容易听见粉丝们的热情回应。
站在卿哥的「肩上」，Kothoa能够看得更远。
图源：Kothoa
未来，中高端的手机壳品牌之中，Kothoa必将凭借优质产品争得一席。无论何时，手机壳都不会只是简单的文创「老三样」，动漫会完结，留给粉丝的快乐却是永远的，让IP授权款手机壳，成为快乐的「线下延伸」，Kothoa还在路上。
天/音/互/动
联名安利
猫儿卿哥故事还没看够？猜不到接下来的故事，先看看我们的正版《猫妖的诱惑》IP授权款手机壳，故事未知，我懂你心思！冉冉同款手机壳，正式亮相各大销售平台，准备好加入你的购物车啦！点击购买，和冉冉小叶子一起探索未知的世界吧！
猫妖的诱惑 X Kothoa
IP授权款手机壳
青春表达 时尚宣读
年轻不是年「轻」
青春不是「青」春
Kothoa跟手机最配啦
我也跟你最配
带着我走吧
喵~
