三千云与月十万雪花银晋商基因，银商文化

深圳市小特银文化发展有限公司

成立于2019年10月，小特银拥有专业的研发和运营团队，致力于发扬和传播银商文化。公司专注于银文化产品的研发与销售，文化活动策划，企业营销策划，经济信息咨询，以及实业投资咨询。

诚信、利他、友爱，是创始人小特掌柜一贯的价值理念。秉承着成为中国家庭实物白银文化投资领先品牌的企业愿景，小特银旗下「惠通银宝」银文化产品具有领先性，得到了用户的广泛赞赏。

在「银」与「灵」的边缘，由「音」联动！天音互动助力银饰潮牌小特银，与腾讯动漫旗下超级IP《灵契》达成跨界合作，双方推出IP授权典藏首饰。银饰潮牌之「银」，与国漫超级IP之「灵」，如何通过「斜杠掌柜」缔结跨次元的盟约？隐藏在银饰背后的「银商文化」又是什么？

小音采访了深圳市小特银文化发展有限公司总经理「小特掌柜」徐国兵先生，溯源惠通银宝的「前世今生」，解答「银」与「灵」的缔约缘由。

01

银之源：晋商文化

小特银的「银」，来源于千年历史的晋商文化。

2018年，徐国兵参加财商游学之时，来到晋商发源地山西太原平遥古城。在古代，50%的银庄都在这里开设店铺。清末年间，位于古城西大街的「日昇昌」票号，获皇帝御批「汇通天下」，开启了中国民族金融业的先河。

图注：小特银 银都游学

上溯至隋唐，昌盛于明清，晋商文化以「银」为起点，大行义举，造福桑梓。「晋商文化启发了我，小特银的企业价值核心观也来源于此。」银金属吸引了徐国兵的注意力，他开始研究，如何立足于中国白银市场，通过品牌深化银商文化，回归初心，实现「聚文银之精华，解家庭之财忧」的文化内涵。

游学结束之后，徐国兵有了一个新的身份——「小特掌柜」。晋商文化和白银文化，让徐国兵将目光专注于普通人的白银投资品。

图源：小特银

银是什么？大多数的人，印象中银只是一种金属，一种饰品，而在「小特掌柜」徐国兵看来，银是贵金属投资品，更是一种中华文化。

小特银旗下的惠通银宝，现阶段以微信授权作为主要运营方式，吸引诸多女性朋友成为「斜杠掌柜」，什么是「斜杠掌柜」？徐国兵认为，晋商文化之中的互助友爱，与今天倡导的「众创众享」模式一脉相承，而「斜杠青年」往往指一个人拥有多重职业和多重生活，以晋商文化的「掌柜」搭配新潮概念，小特银希望通过合作的模式，让更多人成为「斜杠掌柜」，解决理财烦忧。「接下来，我们会通过微信社群、视频号和抖音等线上平台，实现明年一万个斜杠掌柜的目标！」

小特银同时孵化了银山飞狐文创IP。「银山飞狐是我们开发的知识竞赛类潮趣文创IP，是国内首个将历史文化知识与白银文化相结合的IP，」徐国兵介绍，银山飞狐以趣味性和多层次的答题结构，构建起了一个知识竞赛类的PK小程序，旨在通过互动娱乐的方式，提升知识体验。文化就是银子！参与银山飞狐的客户，都可以从中了解更多银商文化与历史知识。同时，寓「银」于乐的形式，将「银」的投资价值与文化含义再次重新链接，吸引消费者成为未来的「斜杠掌柜」。

02

银之契：IP相约

银，作为一种贵金属，不若黄金沉甸甸，不若宝石璀璨，白银给人的印象，质地润泽，总是既贵气又纤巧，银白色的光泽，免去了俗气。贵重如此，银金属仍然广泛应用于各个领域，从「高大上」的银投资产品，再到一条细腻明亮的银项链，银，兼具了投资保值与文化创意的功能。

以往，银金属最常出现的形态，是银饰品，而银饰品出现的场合，则是两极分化。

一类「银」常出现在珠宝店铺的高端橱窗中，消费者奔着银金属的价值而购买，但同时，白银的排序，总是要次于价值更高的黄金；而另一类「银」，则更普遍地出现在10元店这样的场合，甚至于标明为「银饰」的产品，只是色泽相近的金属制成的仿制品，这种产品在消费者眼中，不过只是一次性消费品。

「银」作为名词的价值，似乎远不及其作为形容词的重要性。

Z世代的消费者，不仅看重产品本身的品质，更重要的是产品。含义如果总是含糊，产品的印象也就相对应模糊。消费者脑中固有的概念，是买银应该到珠宝店，而银背后的白银文化也就被隐藏了起来。如何，让银商文化「镶嵌」进银资品呢？

图源：小特银

银金属所面临的问题，并不是新品入国潮面临的挑战，恰恰相反，中国人对银，熟悉到不能再熟悉了。徐国兵表示，小特银是国内唯一将实物白银文化投资平民化的品牌，在传播专业银商文化的路上，小特银负有使命。

「把银商文化嫁接到热门的动漫IP中，以年轻人喜欢的形式呈现，能够更好迎合他们的喜好，产品才会更受他们喜爱。」诚然，银饰并不是国潮独有的，但是白银文化却是中华文化不可或缺的一部分。

文化与文化之间的碰撞，也是品牌与IP携手推进银商文化的结果。「《灵契》具有非常丰富的文化元素，整体的故事更充满个性化，男女粉丝众多。」徐国兵同时指出，《灵契》的画风与银饰品搭配相得益彰，IP典藏首饰款式百搭，《灵契》粉丝圈正好对应了小特银的潜在客户。

凭借腾讯动漫IP《灵契》赋能，「银」+「灵」，能衍生出巨大的流量，小特银注定会遇见更多「斜杠掌柜」。

天/音/互/动

 联名安利 

小特银 X 灵契

IP授权典藏首饰

国潮与首饰的破次元结合

你我的种种羁绊

是命运唯一邂逅

一条项链

永生缔约

银契共灵

END


天音互动致力于打造中国最大的IP创意产业赋能平台，是一站式IP内容营销服务出品方，旗下IP+SaaS服务，提供IP授权、创意设计、内容制作、社媒营销、场景营销、渠道销售等全链条服务。作为国内IP商业化的引领者，天音互动IP资源库覆盖动漫、游戏、体育、音乐、小说、影视等领域，与腾讯动漫、腾讯游戏、哔哩哔哩、阅文集团、京东等机构达成战略合作伙伴关系。好IP，找天音！