捷步宝：「妃」同一般的守护信仰|行业报道|天音互动官网

深圳市捷步宝运动科技有限公司
成立于2018年，公司旗下品牌为EGOOOD易酷达，主营产品为自行车头盔、电动车头盔、登山头盔及轮滑头盔等。公司生产的骑行头盔被国际顶级自行车赛事，如环法、环意的专业运动员采用，同时，公司生产骑行周边产品。捷步宝团队由拥有40年头盔生产经验的怡丰运动组建，从事运动头盔制造的历史可以追溯到1990年。40年来，公司见证了无数国际客户对企业产品守护其生命的感谢回馈，捷步宝认为，头盔并不单单只是一件商品，更肩负着「守护生命，守护家庭」的重大使命。

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成立三年的背后，是捷步宝涉足头盔领域的40年演变历史。所谓「守护」又是什么含义？高科技含量的头盔芯片又是什么？天音互动采访了深圳市捷步宝运动科技有限公司CEO梁颖颐女士以及市场部经理李家慧小姐，共同解答头盔背后的安全密码。

一信仰：从小保护到大

捷步宝的历史再往前追溯，是70年代成立的怡丰运动，彼时，怡丰运动主要从事保护性材料的生产研发。随着改革开放的到来，深圳，成为了怡丰运动真正腾飞的起点，80年代，怡丰运动开始研发头盔产品，将消费者的需求作为企业转型的导向，在千禧年，公司生产头盔数达1000万个。

「在这之前，我们已经拥有非常成熟的产品生产线和技术，开始思考C端的消费者需要什么，而我们的技术又可以做什么？」品牌CEO梁颖颐女士认为，头盔的结合性非常强，与公司当时的生产线完美接轨，能够实现产品的升级，而另一个更为重要的原因，则立足于「守护」二字。

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图注：捷步宝品牌CEO梁颖颐女士参加活动

头盔是有意义的产品，所谓意义就在于头盔的生产使命。「以前我们生产的保护性材料是保护物品的，而头盔，保护的是人的生命。」涉足头盔的初期，捷步宝就已经认识到了头盔的重要意义——88%，根据统计，在意外事故中，优质的头盔最多能减少88%的死亡率。数字的背后是看不见的家庭幸福，头盔守护的，不止是占据人体重量三分之一的头骨，更是「速度与激情」之外的生命与稳定。图片 5.png
图源：捷步宝
「从小保护到大」的企业理念，让捷步宝设计出了针对小孩及成人的诸多头盔产品，在孩童群体和白领圈都受到消费者喜爱。「现在的头盔，兼具时尚和实用性，我们在线上和线下都进行了广泛的宣传，除此之外，我们也会进行公益宣传，提升大众对头盔的认识。」市场部经理李家慧小姐介绍，捷步宝与深圳街道办和交警进行公益宣传，为市民朋友们讲解如何选取正确适用的头盔，这样的觉悟，源于头盔背负的使命感。

二安全：最后一公里的难题

「上半年抢口罩，下半年抢头盔」，2021年即将走过第三个季度。8月，深圳市正式颁布《深圳市电动自行车登记实施办法（试行）》（下称《办法》），根据法规，倘若骑乘电动自行车未佩戴头盔，无论是骑车人还是乘车人，都将处以200元罚款。电动车行驶安全隐患，国家重拳出击，让很多人突然才意识到：「原来我的头这么值钱？」

「生产头盔就像是消费者把自己的头部安全交给了我们，然而他们未必会意识到这么重要的安全问题。」200元可以买到一个质量非常好的头盔，但是却买不回意外的发生，罚款，并不能体现头盔的重要性。品牌CEO梁颖颐女士认为，捷步宝的存在，不仅是为了提供更好的头盔产品，同时，如何从设计和科技层面，改变消费者对头盔的诸多认知，才是重中之重。

之重。

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图源：捷步宝
行业的竞争并不是企业面前的难题，而是如何让消费者变革思想，「我希望消费者购买EGOOOD易酷达的时候，考虑的并不是买了头盔就能免除罚款，而是仔细考虑如何保护好自己。」品牌CEO梁颖颐女士表示，品牌初期，最大的挑战，反而是改变意识的重重困境。捷步宝协助了有关部门起草头盔质量标准，而电动车安全问题，也逐渐成为道路交通中亟需攻克的顽固难题。电动车，已经成为通勤的「最后一公里」，而骑行头盔，保护的就是「最后一公里」的安全。高速运动之中的稳定，凭借头盔来实现360度全方位的保护。

三IP：产业连接点的纽扣罚款并不是深圳市推出新《办法》的目的，但为什么守护安全的方式，需要强制立法来改变？归根结底，问题在于，消费者对头盔重要性的认知不足。正如「坐车要系安全带」时时需要提醒，但这本应该是大家都铭记在心的细节，可是，如今的消费者，并不喜欢「耳提面命」的形式。然而，涉及到安全的诸多细节，却也是他们最关心的问题。为了应对这种心理，捷步宝选择了IP来提高品牌声势，为安全「发声」！「《通灵妃》的IP动漫粉丝圈层很广，能够起到非常好的引领作用，让更多人认识到头盔并不是便宜的配件，从一个新的定位上改变产品价值。」品牌CEO梁颖颐女士表示，也许很多人没有意识到头盔的功能和潮流，「头盔可以这么可爱！」在《通灵妃》联名头盔的设计中，就加入了更多动漫元素，让头盔也如同帽子一般，成为百搭潮物。同时，捷步宝也推出了联名骑行头盔芯片，在头盔芯片的设计中，加入了《通灵妃》中最可爱的「糯米糍」，而高新科技的介入，也增加了更多互动元素，让头盔在保护骑行安全的路上，走出了一条IP+高新科技的道路。「我相信《通灵妃》这个IP，能够帮助捷步宝打通更多渠道，借助腾讯动漫的势能，打通产业连接点，提升品牌和产品的价值。」

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图源：捷步宝

通过科技革新产品，同时也以科技重塑理念，凭借IP赋能实现产品「焕新」，为安全「加码」，是捷步宝在「守护」这个四十年不变的理念中，不断寻求创新的结果。